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上线!预约!字节跳动今天正式发行游戏了

2019-02-27 11:08字体:
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2月18日消息,抖音App日前上线了一个名为《音跃球球》的小游戏,这是抖音面向大众市场推出的第一款小游戏,同时也是抖音在小游戏上的初尝试。




自去年字节跳动宣布进军小程序以来,字节跳动旗下的多款产品已经陆续上线小程序功能,在今日头条先一步上线后,这次抖音也终于迎来了自己的首款小游戏。


《音跃球球》作为一款音乐类型的游戏,难度低,操作简单,从游戏内核上相较市面上的大部分音乐类型游戏不存在任何优势,而作为抖音试水小游戏的首款产品,《音跃球球》显然不会与平庸挂钩。


经过一段时间的深度体验茶馆发现,《音跃球球》虽然游戏本身难度不高但游戏每个关卡所使用的BGM均来自于由抖音用户所创造或带红的“抖音神曲”,在游玩过程中,单指点控的操作方式配合抖音神曲,瞬间让这款游戏变得“魔性”起来。


另外,茶馆注意到,《音跃球球》除了作为小游戏内置于抖音App,同时在其官方发布的宣传海报中还包含有App版本的预约二维码,这意味着《音跃球球》将作为字节跳动方第一款正式手游登陆市场,而《音跃球球》也自然成为了字节跳动所“发行”的第一款游戏。


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字节跳动“低调”发游戏,要的不仅仅是做好一个“合格”的渠道与流量商,游戏行业正在回暖的2019年,字节跳动的“游戏梦”却已按奈不住了,小游戏正是他们的契机。


字节跳动要做,抖音首当其冲


做了太久的渠道,字节跳动可能有点“闷”。在过去的很长一段时间,字节跳动旗下产品在游戏行业里扮演营销者的角色已经来到了一个“上限”。


根据AppGrowing发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示,“字节跳动系”在国内移动游戏买量市场上几乎只剩下腾讯一个“对手”。今日头条与抖音两款产品分列榜单前五,在媒体投放力度上可以直接威胁“TSA腾讯社交广告”的位置,而这也意味着字节跳动之前在游戏行业做拟定的战略路线已经快走到尽头,亲自发行游戏只是时间问题。


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为了亲自发行游戏,字节跳动其实已经铺垫了很久很久,并找到了一个看上去还算不错的入局机会。


2018年小程序异军突起,带动了小游戏市场的火爆。时至今日,小游戏依旧是一个未完全开发、潜力无限的存量市场,字节跳动快马加鞭赶在2019年游戏“牛市”到来之前完成了“战前准备”。


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2018年6月,今日头条App小程序内测并于同年11月正式宣布上线,随后,今日头条正式上线小游戏,插旗成功。抖音方面,早在2018年中旬就有消息传出抖音小程序即将上线,而在10月份的一次更新中,抖音正式上线了小程序功能,至此今日头条旗下两大王牌产品均已完成“战前准备”并初步具备了变现能力。


格局有了,内容自然不能少。


今日头条与抖音同为游戏行业最优质的买量营销渠道,其产品自身在游戏业务上的发力也从未停下。2018年6月,抖音与今日头条便先后上线了游戏分发入口,到了今天,两款产品的分发业务都已经相当成熟。


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可以说,为了自发游戏,字节跳动已经谋划了很长一段时间,而之所以选择由抖音来做这个“冲锋兵”无疑是权衡热点与趋势的结果。


《2018抖音大数据报告》显示,抖音以超过2.5亿的DAU与5亿MAU独领风烧,是2018年国内最火爆、人气最高的短视频App,而抖音上活跃着大量年轻用户等待抖音去实现变现,游戏无疑是最好的一个尝试。


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值得一提的是,《音跃球球》某种程度上也代表了音乐类、视频类平台在发行游戏时的一种思路。去年年初,曾有音乐平台发布调查问卷在增加游戏分发入口时是否只限定音乐类游戏的引入,而最后的结果是平台为了流量而选择妥协。


《音跃球球》这种神曲+小程序的打法在形式上具备创新意义,或许抖音在后续上线的小游戏上会加大该类型游戏的投放以迎合抖音用户的使用习惯。毕竟,小游戏在抖音上的内容生态一直不错,关于这一点也已有无数的案例可以证实了。


小游戏的对决=头腾大战二回合?


国内小游戏市场的爆发始于微信小游戏带来的春风,从微信小游戏上走出的几个爆款让国内游戏厂商看到了小游戏市场的潜力,不仅有类似华为、Oppo等硬核渠道的入局,也有字节跳动这样的互联网巨头加入。


 字节跳动系在小程序与小游戏上的全面开火无疑是释放给全行的一个信号,而去年中旬热火朝天的“头腾大战”也可能随着字节跳动近期的频繁动作再次上演,而事实上近期两家的“小摩擦”也并不少。


就在昨日,今日头条旗下西瓜视频直播《王者荣耀》一案侵权结果公开,今日头条方面被判侵权,须停止《王者荣耀》相关直播。


腾讯与字节跳动系的“小摩擦”一直不断,面对2019年竞争异常激烈的小游戏市场,双方势必使出浑身解数以面对这场“硬仗”,而字节跳动目前要做的可能是用最快的时间巩固自己的平台阵地,抖音小游戏需要找清楚自己的定位。


从目前的态势上看,抖音小游戏将走一条完全与众不同的路,抖音的用户虽然也热衷于社交但相较微信等平台劣势已依旧明显,《音跃球球》这种走内容+品牌的路线更加适合他们,而“魔性”或许会成为今后抖音小游戏的通用标签。

 


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